Según analistas de mercado de Diffusion Group, el video se está haciendo cada vez más móvil y social. La empresa de investigaciones dice que la cantidad de tiempo que los consumidores pasan cada semana utilizando una "pantalla", como por ejemplo un televisor, una computadora personal, tableta o teléfono móvil, representa ahora unas 50 horas, lideradas en gran parte por el uso del teléfono inteligente.
El papel que desempeñan los teléfonos inteligentes en el tiempo total de la pantalla continúa en expansión. El uso per cápita se ubica actualmente en 8,6 horas a la semana, mayor que la cantidad total de tiempo que los consumidores pasan viendo video de banda ancha (8,2 horas/semana). Las redes sociales comprenden ahora de 4 horas de tiempo de pantalla a la semana, de las cuales el 63 % se dedica al uso de servicios como Instagram (2,5 horas/semana).
La superposición entre el uso de los teléfonos inteligentes y las redes sociales ha llevado a una serie de empresas a poner a prueba la viabilidad de las redes sociales móviles (SoMo) para la entrega de video. Aunque el video de SoMo representa actualmente 0,13 horas por semana de tiempo de pantalla (10 % del uso de teléfonos inteligentes y 14 % del tiempo total de video de los teléfonos inteligentes), se espera que esto cambie radicalmente durante la próxima década.
TDG prevé que el video de SoMo experimentará un crecimiento enorme durante la próxima década, desde los 684 millones de minutos de visualización diarios en 2016 a 7,4 mil millones en 2025. Como proporción de la visualización total de video en teléfonos inteligentes, se prevé que el video de SoMo crezca del 17 % en 2016 al 43 % en 2025.