De acuerdo con Parks Associate, las relaciones entre los proveedores de TV de paga tradicional y de video por codificador (OTT) está cambiado de ser una postura competitiva a una de sociedad y ofertas complementarias. La agencia investigadora dice que el 52 % de los hogares con banda ancha están suscritos tanto a TV de paga como a uno o más servicios OTT.

"La naturaleza de la competencia en los servicios de video ha cambiado. En la actualidad, se trata menos de reemplazar competidores y más acerca de cómo se complementan entre sí en el mercado", dijo Brett Sappington, director sénior de investigación. "Más de la mitad de los hogares con banda ancha en los Estados Unidos tiene una combinación de TV de paga y al menos un servicio OTT. Los consumidores están dispuestos a tener varias cuentas de video para obtener el contenido que desean. Con frecuencia seleccionarán un servicio preferido que ofrezca el contenido que no pueden perderse y luego seleccionarán otro servicio de video que complemente su opción de alta prioridad".